这也是一个圆满的A爱彩成功

作者:admin    来源:未知    发布时间:2018-12-21 12:36    浏览量:

  摘要:20世纪90年代,中国人思想比较保守,衣着比较拘束,所以在那个时代,穿正式服装更能代表一个人的良好形象。每个人都想穿得正式得体。这样,罗蒙、红杉、七狼等正式品牌,以及红蜻蜓、奥康等皮鞋品牌,深受消费者欢迎,销售也很好。进入21世纪后,人们的思想

  20世纪90年代,中国人思想比较保守,衣着比较拘束,所以在那个时代,穿正式服装更能代表一个人的良好形象。每个人都想穿得正式得体。这样,罗蒙、红杉、七狼等正式品牌,以及红蜻蜓、奥康等皮鞋品牌,深受消费者欢迎,销售也很好。进入21世纪后,人们的思想逐渐改变,逐渐开放。梅特斯堡、森玛、海兰等休闲服装品牌又开始兴起。李宁、安踏和特步等体育品牌也受到了攻击。此时,用户的心理是舒适的穿着,而在大街上看到正式穿着基本上被认为是在卖东西,或是在卖保险。

  这还不够。消费者真的是与时俱进,他们的心理需求也在不断变化。进入2010年后,当地的体育品牌遭遇了前所未有的困难,李宁、安踏等品牌的表现也出现了下滑,他们发现之前的一套游戏无法扭转局面,衣服也没有被购买。所以人们认为这就是风格老化的原因,所以理解这一点是正确的。但事实上,用户心理已经转变为对时尚运动服装感兴趣,不仅对运动感兴趣,而且对时尚感兴趣。因此,安踏收购了菲拉品牌,贡献了其一半的业绩。直到那时,它才实现了今年超过200亿元的销售业绩。在过去的两年里,李宁已经三次参加时装周,把自己变成了一张流行的运动趋势卡。他们发现,健康、锻炼和时尚的结合是千禧和Z消费者的最新需求。美国运动时尚品牌素描(Sketch)2018年在中国的销售额为141亿元,是最好的证明。

  潮流、个性和时尚是新一代年轻人对品牌的需求。安踏和李宁正在迅速实现转型,使他们的产品符合消费者的需求。但说到时尚运动,安踏、李宁和素描都是中国市场上的年轻一代。其中一位在2002年开始了时装运动,并取得了很好的成绩。2010年销售额达到42亿元,一举击败安踏、李宁,成为中国第一大体育品牌。但现在品牌已经下降,几乎消失了,它是卡帕。

  Kappa品牌对95后一代来说可能不熟悉,后来说可能不熟悉,因为它最流行的时间是10年前,它是80后和90后一代的美好记忆,在年轻人中很流行。严格来说,卡帕不是线年,李宁成立了中国趋势有限公司,并签署了为期五年的卡帕中国代理协议。后来,2005年,李宁公司总经理陈一红以3500万美元收购了Kappa在中国的所有权和永久管理权。到目前为止,卡帕已经成为中国本土品牌。

  事实上,对时尚的需求一直存在,但它不像现在的年轻人那样普遍。十年前,也许只有一些年轻人敢于追求时尚,但这已经是一个巨大的细分市场。正是Kappa抢占了这一细分市场并引领了这一趋势。卡帕的崛起无疑是因为抓住了这个机会。当时,无论是耐克、阿迪、李宁、安踏等本土品牌,还是纯体育的主品牌,设计都比较单一。卡帕为年轻人喜爱的体育运动增添了时尚元素、流畅的线条、绚丽的色彩和时尚感。其品牌标志有其自身的特点,在中国被称为背靠背。当时,卡帕根本没有对手,只有一个球员。结果,在陈义红的领导下,卡帕的业绩一路飙升,连年增长80%。2007年后,仅在两年后,中国股市就在香港证交所上市,超越李宁和安塔,成为香港证券交易所中国运动服的市场价值冠军。

  到2010年,Kappa的销售额达到了42亿美元的峰值,中国市场的3751家商店被评为“增长前景最好的公司”。这也是一家让耐克和阿迪头疼但无助的公司。

  然而,增长过快也容易出现追随者过多、竞争激烈、门店数量增加、管理不力等问题。对于kappa来说,高峰时期太短,不能持续不到一年。自2011年以来,Kappa的业绩大幅下滑,2017年的销售额已超过160亿元,而2017年的销售额仅为8.93亿元,与之相差甚远。其原因是卡帕原本是高端品牌,但为了扩大规模,疯狂开店,走平民路线,导致品牌形象模糊,丧失了自身优势。也有人说“卡巴”、“科帕”、“科巴”等山寨品牌蜂拥而起,像今天的新平衡,充满了模仿品牌。

  这些都可以理解为卡帕下降的原因,但真正的核心原因是人们毕竟可以找到解决上述问题的办法,如果人们没有心思去解决,那么一切都不能回到天堂。卡帕出生于1958年,比李宁大5岁。原为首都经贸大学教师,1991年加入李宁。可以说,李宁是李宁的开国元老和第一代英雄。他一直是李宁的总经理。他带领李宁实现了9亿销售额,成为中国最大的品牌。他在体育品牌行业积累了丰富的经验,为未来的Kappa奠定了基础。

  事实上,在使卡帕成为一个辉煌的人之后,陈一红的身家已经达到100多亿元,钱也赚了,年龄也上来了,没有开拓的努力。因此,当卡帕陷入困境时,中国对这一趋势的反应仍然缓慢,时间变化不大。相反,该公司正逐渐涉足投资业务。到目前为止,投资已成为中国的主要业务,卡帕已成为第二大业务。

  有了Kappa的收入和投资,它似乎更容易滚动资金,但不幸的是,Kappa是一个很好的品牌。如果能及时调整,今天卖出100多亿美元就可以了,素描就不会那么受欢迎了。

  值得一提的是,陈一红还与一个21岁的著名女演员托儿所离婚结婚,这也是一个圆满的成功。

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