百丽鞋子的性价比并不吸引人

作者:admin    来源:未知    发布时间:2018-10-25 15:36    浏览量:

  路透消息称,中国鞋类零售巨头百丽国际(01880.HK,已退市)已聘请美银美林帮助其运动服装业务今年在香港上市做准备。消息称公司目标将其服装业务(耐克和阿迪品牌的分销部门)的估值提高至200亿——250亿港元。

  市场研究机构欧睿信息咨询(Euromonitor)预计,中国运动服市场的价值将从去年的400亿美元增长到2023年的580亿美元。百丽在中国服装和鞋类专业零售商市场的份额为6.7%,耐克和阿迪达斯是去年在中国销售排名前两位的运动服装公司。

  2017年4月,百丽国际接受来自主要为高瓴资本和鼎晖投资的收购人要约,以每股6.3港元、总价453亿港元的金额完成港股私有化退市。从现金规模来看,百丽国际被收购创了港交所史上最大规模的私有化交易,超过此前万达商业345亿港币的私有化规模。

  市场分析称,遭遇业绩下滑压力的百丽国际希望通过此次私有化运作,借助高瓴集团、鼎晖投资的资金支持和运营资源,为转型发展赢得关键窗口期。近年来,受国内电商的快速崛起的影响,百丽在线下渠道的核心优势不断瓦解。

  作为中国最大的鞋履零售商,在百丽国际最辉煌之时,公司市值一度超过1400亿港元。

  但电商的崛起“攻陷”了百丽通过渠道控制搭建的护城河。市场分析称,随着消费者购物习惯的改变,百货渠道的吸引力和客流量开始下降,电商让百丽的核心优势从根本上被瓦解了——在电商上可没有办法复制其在线下的“跑马圈地”,拥有再多的品牌也不可能“覆盖”、“垄断”、“通吃”线上渠道。

  此外,电商还让鞋子的价格更透明、比价更方便,在当前“精明”的消费者眼里,百丽鞋子的性价比并不吸引人。

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