当前消费者偏好多样

  目前,服装市场中,尤其是男装市场的消费者最大的特点就是更加理性化、个性化。

  男性经济一直低调,在男装市场方面,规模却是稳步增长的状态。2017年,国内男装市场规模达6761亿元。

  经过多年的发展,男装行业的生产、管理、营销、品牌树立等各个环节都日趋合理和完善。男装格局逐步形成了国际化的品类布局,商务正装、商务休闲、时尚休闲、户外休闲等概念正在中国男士的消费观念中有了更细的划分。高级白领、政府官员的着装习惯也从原来的商务正装死板单一,逐步地向商务休闲装的能多场合穿着及舒适感好、和户外休闲装贴近、野外风格特殊等要求而转移;高端人士对待服装的需求更加品牌化、国际化、户外化和休闲化;时尚休闲装因为品牌化、新颖化更被普通百姓接受和喜爱。数据显示,2011年以来,时尚休闲装、商务休闲装为男装市场中最大的两个子行业,2017年市场规模分别为2375亿元、2046亿元。

  2017年,我国男装休闲装产量约105.4亿件,其中商务休闲装产量约48.2亿件,时尚休闲装产量约57.2亿件;同年,我国男装休闲装需求量约54.91亿件,其中商务休闲装需求量约25.41亿件,时尚休闲装需求量约29.5亿件。从国内市场来看,2017年商务休闲装、时尚休闲装的产销率略高于50%。

  国内商务休闲男装发展的主要推动力来源于三个方面,一是国际、国内服装休闲潮流的经久不衰,休闲风格和休闲设计理念逐渐渗透到服装市场的正装领域;其二,我国多年的经济发展带来商务活动的增加使得商务正装及商务休闲装的需求增加;其三,国内知识精英群体逐渐成都市社会主流,日益壮大的中产阶级群体,有经济条件、也有时间参与休闲活动,休闲活动增多,必然推高了休闲服的市场需求量。目前,我国男装休闲市场大部分被国内品牌占据,国内男装品牌占据80%以上份额,国外品牌约20%。

  目前,服装市场中,尤其是男装市场的消费者最大的特点就是更加理性化、个性化。理性源于信息的充分流通,消费者偏重高性价比服饰;尤其在消费增速放缓的环境下,高性价比服饰能够迎来快速发展。个性化是消费升级的必然趋势,当前消费者偏好多样,且快速变化,单一品牌的竞争风险加大,多品牌集合战略成为未来方向。

  ——供应链:男装行业中小工厂、小公司极多,使得整体行业利润空间不断压缩,加上消费者的喜好迭代速度增快,供应链的快反速度是否足够,柔性是否到位成为行业竞争的重中之重。

  ——品牌矩阵:单一品牌非常容易受制于风格原因快速被淘汰,是否能够多品牌横向形成联盟,构成品牌矩阵,非常关键,面对喜新厌旧加剧的消费者,多品牌多风格才能持续获得消费者的青睐。

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